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为进一步提升产教通教师的工作能力，2024年6月18日，文化与传媒学院极氪直播产业学院派产教通教师庞鹏前往杭州极氪总部，参加为期叁天的直播实践培训。

培训首日，庞鹏现场观摩了盛况空前的极氪“618”直播活动。极氪智能科技用户运营兼数字营销总监范鑫出席此次直播活动。这场电商年中的大促销活动，通过直播的形式，将极氪汽车的各类商品、各类活动生动地展示给了广大消费者。

极氪“618”活动现场

直播活动结束后，极氪集团直播策划经理祝贺、数字营销直播策划经理胡景洲讲授了现场直播的要点知识，从直播营销策略、消费者心理把握以及互动环节的设计等方面进行讲述。祝贺表示，一个成功的直播营销，首先要明确目标受众，并基于受众的特点来定制内容。这场直播中不仅展示了汽车的各项特性和技术优势，还结合618大促的特点，推出了一系列优惠活动，从而吸引了大量消费者的关注。另一方面，他还提到，直播过程中的话语体系也是至关重要的，如何通过话语来引导消费者的购买意愿，是每一个数字营销人员都需要深入研究的方向。胡景洲老师从消费者心理的角度进行了分享。他提到，在直播营销中，把握消费者的心理是至关重要的。消费者在观看直播时，往往会被直播的氛围、主播的魅力和产物的特点所吸引。因此，如何在直播中创造一种让消费者产生共鸣的氛围，如何通过主播的话语来触动消费者的购买欲望，是直播营销中的关键环节。其次，极氪在直播中特别注重与消费者的情感连接，通过讲述品牌故事、展示汽车背后的工艺与技术，来增强消费者对品牌的认同感和归属感。最后，对于互动环节的设计，他们都认为，这是直播营销中不可或缺的一部分。一个成功的直播，不仅要能吸引消费者观看，还要能激发他们的参与热情。在极氪的直播中，通过设置提问、抽奖回馈车主等互动环节，成功地吸引了大量观众的参与，不仅提高了直播的趣味性，也进一步加深了消费者对品牌的印象。

培训第二日，庞鹏近距离观摩了主播们的日常工作，从选品策略、直播准备、到直播中的实时互动技巧，再到直播结束后的数据复盘分析，每一个细节都透露出主播们的专业与严谨。极氪数字营销策划经理曾羽丰讲授了抖音投流技巧、抖音数据的阶层分析等方面内容。首先，抖音投流技巧方面，曾羽丰老师从精准定向、创意内容、互动引导叁方面进行重点讲解，最终抖音投流需结合定向、创意和互动，有效提升广告效果。其次，她又从用户群体和视频内容两个维度对抖音数据背后数据的分析进行了讲授。她提到，在用户群体方面，抖音用户男女比例相对均衡，但不同年龄段的用户偏好有所不同。在视频内容方面，演绎、生活、美食类视频受到广大用户的喜爱，播放量较高。同时，不同性别的用户对视频内容也有明显的偏好差异，如男性偏爱军事、游戏类视频，而女性则更喜欢美妆、母婴类内容。这些数据反映了抖音用户阶层的多样性和内容的丰富性。

工作中的主播

培训第叁日，在工厂现场人员的细致解说下，庞鹏对极氪汽车的生产工艺、生产流程、严格的质量把控体系，以及先进的智能制造技术有了更进一步的了解和认识。

庞鹏参观极氪工厂

夜幕下的极氪工厂

此次培训，加深了产教通教师对汽车直播行业的了解，为产教通教师未来的教学工作积累了宝贵的素材，也为产业学院的发展注入了新活力。